A migração do COMUNICAMOS para um endereço próprio não se reflete apenas nisso e na mudança de visual. Muitos são os projectos que vão amadurecer e crescer nesta nova fase. O PUB QUANDO CALHA é um dos casos de amadurecimento.

A rubricas de publicidade deixam de ser apenas mais uma categoria do blog principal e ganham a autonomia de um blog próprio. A cargo da editora de Publicidade, Marketing e Relações Públicas do COMUNICAMOS, a Daniela Santos, o PUB QUANDO CALHA promete ser um ponto de encontro do que se faz em publicidade de bom e de mau a nivel nacional e internacional.

Agência: McCann Erickson, Bélgica

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Agência: Euro RSCG

Agência: JWT, Egipto

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«O maior rebranding alguma vez feito em Portugal»

A mudança de imagem da Optimus, em marcha a partir de hoje, é descrita por Ana Paula Marques, directora de marketing particulares e comunicação da marca, como “o maior rebranding alguma vez feito em Portugal”. O boomerang, até aqui símbolo da Optimus, dará lugar a partir de hoje “a uma nova identidade que nós designamos de magma, que vai ser a personificação da marca e dos seus serviços”, explicou a responsável em entrevista a ser publicada na edição da próxima sexta-feira do M&P. A Optimus quer agora posicionar-se como “uma empresa interessada em conhecer as necessidades e desejos dos clientes e empenhada em entregar. É esta a principal alteração no posicionamento da Optimus”, descreve a responsável. A marca, que não divulga os valores envolvidos neste projecto de mudança de imagem, adopta agora assinatura ‘De que é que precisas?’, deixando para trás o ‘Experimenta’.

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Anunciante: Heinz
Campanha: Ninguém produz Ketchup como a Heinz
Agência de Publicidade: McCann Erickson, UK

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«PUB FORMULA TOOTHCARE

A publicidade é cada vez mais um meio de promoção gasto e cansativo para o consumidor que diariamente é “metralhado” por ele. A simples imagem e a simples mensagem de “venda” não são suficientes para que uma empresa consiga despertar atenção do seu público-alvo, muito menos ficar na sua memória.

O segredo tal como em todo o tipo de comunicação é inovar, ou seja ser imperiosamente diferente.

Esta publicidade da semana era apenas mais uma enfadonha campanha publicitária a mais uma entre muitas pastas de dentes. O anunciante resolveu inovar e “provar” que o principal atributo do seu produto de facto existe, os dentes ficam mesmo resistentes. Tão resistentes que são capaz de arrancar o próprio suporte do Outdoor.

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Por complicações técnicas a rubrica publicidade da semana não será publicada nas próximas duas semanas. Assim que todas as complicações estejam resolvidas voltará em força.

Até lá as mais sinceras desculpas…

Anunciante: OT
Campanha: Bite
Agência de Publicidade: Ogilvy & Mather, Indonesia